Prezes może odpowiadać za hasło reklamy?

Prezes nie musi pisać reklam. Powinien jednak wiedzieć, kto je zatwierdza, na jakiej podstawie i jakie ryzyko tworzą dla spółki.

Projektowane przepisy określane jako „Lex Szarlatan” przewidują nie tylko odpowiedzialność przedsiębiorstwa, lecz także możliwość ukarania osób kierujących firmą, jeżeli umyślnie dopuściły do naruszenia.

W prawie brak reakcji bywa równie ważny jak samo działanie.

Problem może dotknąć również uczciwych przedsiębiorców. Nie zawsze źródłem ryzyka jest celowe wprowadzanie klientów w błąd. Czasem wystarczy zbyt odważne hasło marketingowe, stary film nadal generujący sprzedaż albo influencer, który przypisze suplementowi właściwości lecznicze.

Zarząd powinien więc sprawdzić:

• jakie obietnice składa marketing;

• kto zatwierdza reklamy;

• czy firma ma dowody na używane claims;

• czy kontroluje influencerów i afiliantów;

• czy potrafi szybko usunąć ryzykowną treść.

Sama umowa z agencją lub influencerem nie przenosi całego ryzyka poza firmę.

Najbezpieczniejszy model to udokumentowana procedura akceptacji treści, rejestr claims i regularny audyt komunikacji. Nie daje to gwarancji braku odpowiedzialności, ale pozwala wykazać, że zarząd rzeczywiście zarządzał ryzykiem.

Najlepsza obrona zaczyna się przed kontrolą, a nie po otrzymaniu wezwania.

Stan prawny należy zweryfikować po zakończeniu procesu legislacyjnego.

kamilsiluch@wp.pl

+48 600 123 456

W sprawach komentarzy medialnych, zaproszeń do wystąpień, debat, konferencji, webinarów oraz rozmów eksperckich proszę o kontakt. Strona ma charakter ekspercki i informacyjny. Nie stanowi strony internetowej kancelarii ani oferty świadczenia usług prawnych. Informacje zamieszczone na stronie dotyczą działalności eksperckiej, komentarzy, publikacji i wystąpień Kamila Siłucha.

© 2026 Kamil Siłuch

Kontakt ekspercki